El intento de Instagram de enfrentarse a TikTok le ha costado a la plataforma millones de dólares, innumerables actualizaciones de aplicaciones y una tormenta de fuego de una semana que involucró a las personas más famosas del planeta, enojadas por la dirección en la que se dirigía. Y hasta ahora, Instagram no lo ha hecho. alcanzó a la compañía que está persiguiendo.
Un documento interno de Meta obtenido por The Wall Street Journal pinta la imagen de Instagram luchando por cortejar a los creadores a medida que cae el compromiso de Reels. En comparación con los 197,8 millones de horas que los usuarios pasan en TikTok al día, los usuarios de Instagram gastan 17,6 millones viendo Reels, menos de una décima parte, según el documento titulado «Creators x Reels State of the Union 2022».
El informe, publicado en agosto, dijo que la participación de Reels había caído un 13,6 por ciento en las últimas cuatro semanas y que «la mayoría de los usuarios de Reels no tienen participación alguna».
A medida que Meta ha moldeado Instagram para parecerse cada vez más a TikTok, los usuarios se han rebelado. En julio, Kylie Jenner y Kim Kardashian volvieron a publicar una publicación viral de Instagram que rogaba a la plataforma que «dejara de intentar ser TikTok» y le gustó a millones, lo que obligó a la plataforma a responder y revertir algunos cambios propuestos.
Ha habido un creciente descontento por parte de los creadores de Instagram desde hace mucho tiempo, como fotógrafos y defensores, que han expresado su frustración por el cambio radical de Reels. El informe obtenido por The Wall Street Journal dice que el porcentaje de usuarios de Instagram que creen que la compañía «se preocupa» por ellos cayó en picada en los últimos años, del 70 por ciento en 2019 a alrededor del 20 por ciento a principios de este verano.
El portavoz de Meta, Devi Narasimhan, dijo que el tiempo dedicado a ver Reels en comparación con TikToks en el informe está desactualizado y no es global, sino que refleja una «instantánea de un momento en el tiempo».
Narasimhan dice que la cifra es inexacta y no refleja los datos de la empresa, pero no los amplió.
Les guste o no a los usuarios, Meta continuará con la TikTok-ificación de Instagram y Facebook. La compañía está involucrada en Reels, y los usuarios verán cada vez más contenido recomendado de cuentas que no siguen; esperemos que no esto no le este pasando a usted.
Con información de: The Wall Street Journal
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